He de reconèixer que veig molt poc la tele. Però això no vol dir que no vegi cap anunci publicitari ja que Internet també està plens d'ells. Durant l'estiu, els anuncis que més sòl veure són de productes per baixar de pes i per tractar la cel·lulitis. I en la majoria d'ells la imatge de la marca és una dona. Òbviament, les dones som les úniques que volem baixar de pes i que tenim cel·lulitis (noteu la ironia). Em pregunto com és possible que aquests anuncis que fomenten tant els estereotips de gèneres segueixen veient-se en el segle XXI.
El Regne Unit ha fet alguna cosa coherent: a partir de 2018 prohibirà aquest tipus d'anuncis sense sentit i que tant de mal fan a la societat. Encara avui, hi ha persones que no s'estranyen de veure únicament a dones anunciant productes de neteja o per a la llar. Al segle en què vivim encara hi ha gent que creu que un home no pot encarregar-se de la casa i que una dona no pot arreglar un cotxe. Però aquesta mentalitat no ve dels anuncis que fomenten els estereotips de gènere.
I per què Espanya no prohibeix els anuncis que fomenten els estereotips de gènere?
Doncs no tinc ni la més mínima idea. Francament, no crec que estigui ni en la llista de «coses pendents» de les autoritats. Però, ¿des de quan portem veient anuncis d'aquest tipus? Jo crec que des de sempre. I el pitjor de tot és que sembla ser que mai s'ha fet res per solucionar-ho (i dubto que es faci alguna vegada). Em sembla vergonyós que encara avui se segueixi utilitzant només a dones com a icona de pèrdua de pes i productes de neteja (Per exemple).
Però em sembla igual de malament que els creatius publicitaris utilitzen majoritàriament a homes per als seus anuncis de construcció, mecànica o arranjaments diversos (Per exemple). No cal dir que en pràcticament tots els casos, els cavallers simbolitzen el poder i la força i la dona la submissió i la superficialitat. Però, els homes no poden preocupar pel seu pes? ¿I està mal vist que a l'gènere masculí li agradi encarregar-se de la casa i mantenir-la en ordre? Doncs desgraciadament si.
Per a mi, no cal centrar-se únicament en els anuncis
És clar que els anuncis que fomenten els estereotips de gènere no haurien d'aparèixer en cap mitjà. No obstant això, jo crec que el problema no es troba íntegrament aquí si no en la societat. Hi ha persones que pensen que els homes que cuinen i que fan servir productes de bellesa són ridículs i menys masculins. I hi ha homes que se senten increïblement cohibits de ser ells mateixos per por al que diguin els altres.
Evidentment, també passa això amb les dones. Encara hi ha gent que mira malament a noies a les que els agraden les motos, els cotxes i hobbies que segons molts d'ells «Són només per a homes». A això és al que em refereixo. Crec que no hauríem de centrar-nos simplement en els anuncis que fomenten els estereotips de gènere. Lamentablement, la societat és la primera que té prejudicis de gènere sense veure aquests anuncis. I això és el que caldria canviar.
Als nens cotxes i superherois ia les nenes nines i vestits
Us explicaré una cosa que em va passar fa poc més d'un mes. Una amiga i jo vam anar a comprar el regal d'aniversari del seu cosí petit. Ella ho tenia clar. Va agafar de les prestatgeries una Barbie i un munt de vestits. Quan vam arribar a la caixa, la dona que no estava cobrant va dir: «Espero que la nena gaudeixi molt de la Barbie. Jo ho feia molt quan era petita ». Cal destacar que la dona no arribava als quaranta anys (per si esteu pensant en la seva edat).
Quan la meva amiga i jo li vam dir que era per a un nen, la dona ens va mirar horroritzada i va contestar: «Però si els nens mai han jugat amb nines, per déu». En aquest moment, deixem totes les joguines que anàvem a comprar a la caixa i ens vam anar. Sempre he defensat una infància lliure. I amb això vull dir que els nens siguin els que triïn amb el que millor s'ho passin. Si hi ha nenes apassionades pels canells i els vestits, genial. Si hi ha nens emocionats pels cotxes i les construccions, genial.
Però també genial per les nenes il·lusionades dels Lego, dels superherois i de les construccions. I també genial pels nens que s'ho passen estupendament provant vestits d'Elsa de Frozen i gaudeixen a el màxim de vestir i pentinar a les seves nines. Quan jo era petita, sempre veia a nenes anunciant Barbies i cuinetes ia nens jugant amb cotxes i construccions a la tele. Òbviament, en aquest moment no li vaig donar més importància. Fins que creixes i t'adones que fins i tot des de la infància estan condicionant als més petits.
Per una societat lliure de prejudicis d'estereotips de gènere
El més fàcil seria viure en harmonia, amb respecte i sense prejudicis. El més senzill seria seguir la filosofia de «viu i deixa viure». I el més beneficiós seria que deixéssim les crítiques i les acusacions a un costat. Els anuncis publicitaris no haurien d'estar condicionats pel gènere. I tant de bo que els creatius que els fan s'adonessin aviat. Pensaments d'el tipus «un anunci de pèrdua de pes ven més amb una dona com a marca» no ajuden. I tampoc avançarem si hi ha gent que veu malament que un home es quedi a casa cuidant dels nens i la casa i que la dona sigui qui treballi.